Bianca Capazorio|Gepubliseer
Wanneer jy ‘n geskenk vir iemand koop, steek jy ‘n bietjie daaroor na.
Jy oorweeg jou verhouding tot die ontvanger, hul belangstellings en wie hulle is.
Daar is voorneme verder as “Ek moet ‘n geskenk gee”. Waarom behandel ons dan korporatiewe geskenke anders? Besighede mors geld op korporatiewe geskenke wat nie bedagsaam of nuttig is nie, wat niks vir hul handelsmerk doen nie.
Elke handelsmerkgeskenk stuur ‘n boodskap oor ‘n besigheid. Wanneer dit bedagsaam, goed gemaak en werklik bruikbaar is, sê dit vir mense dat die handelsmerk aandag gee aan detail en kwaliteit waardeer. Wanneer dit generies of weggooibaar voel, sê dit die teenoorgestelde.
Die probleem is nie met die idee van handelsmerkgeskenke nie.
Geskenk- en handelsmerkitems is steeds een van die mees onvergeetlike maniere om kontak te maak met kliënte, byeenkomsgangers, beïnvloeders en interne spanne. Wanneer dit goed gedoen word, skep ‘n fisiese geskenk ‘n oomblik van opregte genot. Die probleem is dat vir te veel handelsmerke handelsware ‘n laaste minuut-oorweging is wat iemand haastig uit ‘n katalogus gekies het.
Dit is nie bemarking nie. Dit is stortingsterrein met jou maatskappy se logo daarop.
As hulle dit nie gebruik nie, werk dit nie
’n Handelsmerkgeskenk doen net sy werk wanneer dit gebruik word. Elke keer as ‘n persoon na daardie item gryp, of dit nou op hul lessenaar, in hul huis of op hul lyf is, kry die handelsmerk ‘n oomblik van aandag. Maar dit gebeur net as die item nuttig en goed genoeg is om te hou.
’n Dun plastiekpen wat ná ’n week ophou klik, verdien nie ’n plek op enigiemand se lessenaar nie, en dit maak dit beslis nie in ’n video wat ’n beïnvloeder uitpak op sosiale media nie. Generiese geskenke wat niks oor jou handelsmerk sê nie, of geen nut vir die ontvanger het nie, sal weggooibaar voel. Dit is die heel laaste gevoel wat ‘n geskenk moet wek.
Mense onthou hoe ‘n geskenk hulle laat voel het
As jy op pad huis toe van ‘n geleentheid af in ‘n goodie bag geloer het en ‘n besonder goeie geskenk daar gevind het, sal jy daardie gevoel van verrassing en genot ken.
Dit is omdat mense onthou hoe ‘n geskenk hulle laat voel. As iemand sê “dit is pragtig” of “ek het dit eintlik nodig” wanneer hulle ‘n geskenk oopmaak, heg daardie emosie hom aan die handelsmerk.
Dit beteken ook dat die handelsmerk dit kan bekostig om subtiel te wees. ‘n Smaakvolle reliëf-logo, ‘n koel ontwerp of ‘n klein handelsmerk-etiket op ‘n andersins pragtige produk werk omdat die item op sy eie aandag verdien. ’n Handelsmerk baat by daardie positiewe gevoel eerder as om daarteen om aandag te veg.
Dink nuttig, pragtig of albei
As iemand jou moet vra wat die beste handelsmerkgeskenk is wat jy ooit ontvang het, sal jou antwoord waarskynlik iets wees wat uniek, mooi of nuttig is.
Die beste goedere sit op ‘n baie spesifieke lieflike plek: dit is óf nuttig, pragtig, óf ideaal albei. Voordat jy op enige handelsmerk-item besluit, vra jouself eerlik af: “Sal ek dit eintlik gebruik?”
As die antwoord nee is, heroorweeg dit.
Wêreldwyd is t-hemde een van die gewildste handelsmerkgeskenke omdat dit glo ‘n hoë opbrengs op belegging het.
Die gedagte is dat meer mense aan die maatskappy se handelsmerk blootgestel sal word namate die draer werk toe gaan, die winkels en die gimnasium.
Maar dit hang alles af van twee dinge: die ontvanger wat eintlik kies om dit te dra, en dit is opvallend. ’n Gewone handelsmerk-T-hemp loop die gevaar om die ding te wees wat iemand dra om hul klere te beskerm wanneer hulle hul huis verf, wat beteken jy het jou bemarkingsbegroting bestee aan iets wat min mense ooit sal sien.
‘n Goeie T-hemp gaan verder as jou logo. Begin met die beste kwaliteit wat jy kan bekostig. Deur in lyn te kom met die leefstylhandelsmerke wat mense kies om hul eie geld aan te bestee, kan jy jou handelsware meer begeerlik maak. Dit is dalk meer subtiel met toon-tot-toon-handelsmerke, miskien dui dit op ‘n mate van eksklusiwiteit omdat dit ‘n beperkte uitgawe is, of dit het ‘n ontwerp wat mense dit wil laat dra.
Die beste geskenke is bedagsaam en kontekstueel
Gereelde beursgangers sal weet hoe brutaal ure se staan en stap op jou voete is. As ‘n hokkie dus ‘n handelsmerkblik pleisters of ‘n sakkie voetsop sou gee om aan die einde van die dag te gebruik, is die ontvanger baie meer geneig om daardie oomblik van empatie te onthou.
Terselfdertyd gaan jy waarskynlik nie daardie pleisters en voetslaap aan nuwe beginners in jou besigheid of aan besoekende oorsese beleggers gee nie. Bedagsame gawes is kontekstueel en moet tot die tyd, plek en die ontvanger spreek.
Dit is presies hoekom geskenke nie ‘n merkblokkie-oefening moet wees nie, wat aan die begin van die jaar massaal bestel word om by elke geleentheid uitgedeel te word. Hulle moet ‘n oorwoë deel van jou onderneming se kreatiewe, bemarkings- of PR-strategie wees.
Wanneer dinge deeglik beplan word, vertel dit jou handelsmerkverhaal beter, verminder vermorsing en lewer ‘n beter opbrengs. ‘n Bedagsame geskenk is ‘n belegging in hoe mense oor jou voel lank nadat dit oopgemaak is. Maak dit die moeite werd om te behou.
Bianca Capazorio is die stigter van Black Tie Communications, ‘n Kaapstad-gebaseerde saamgestelde geskenkateljee wat spesialiseer in handelsmerkgoedere, geleentheidsgeskenke en PR drops wat mense eintlik wil ontvang.
