FORD Die maatskappy het Woensdag gesê dit sal ‘n ‘fundamentele verskuiwing’ in sy handelsmerkstrategie wees en na vore kom namate die motorbedryf beduidende onsekerheid hanteer.
Ford het gesê die nuwe strategie van die motorvervaardiger (getiteld “Ready, Set, Ford”) gaan verder as voertuig-eerste advertensies en fokus eerder op mense wat motors koop. Dit behels vier basiese beloftes: vermoë, passie, gemeenskap en vertroue.
Die motorbedryf staar ‘n belangrike kruispad in die gesig, aangesien ondernemings met die tariewe van president Donald Trump en algehele verbruikersbesteding hanteer. Ondanks onsekerheid oor verskillende sektorale tariewe, bly Trump se outomatiese tariewe min of meer dieselfde, met tariewe op ingevoerde motors en motoronderdele wat 25%kos.
Lisa Materazzo, hoofbemarkingsbeampte van Ford, het gesê die tydsberekening is opsetlik.
“Die motorbedryf is te midde van historiese vernietiging. Ons is gelukkig omdat Ford ‘n ongelooflike 122 jaar geskiedenis het om van voordeel te trek,” het sy gesê. ‘Daarom voel ons dat daar geen beter tyd is om ons toewyding aan handelsmerke en verbruikers te devalueer as wat ons nou is nie.’
Materazzo het gesê die maatskappy het uitgebreide navorsing gedoen voordat dit bekendgestel is, ‘n algemene tema van onsekerheid en angs wat veroorsaak word deur ‘n verskeidenheid faktore, insluitend politieke klimaat en ekonomie.
‘Een van die ander dinge wat ons gevind het, is dat verbruikers verbasend optimisties en veerkragtig is, veral as hulle bekwaam voel en op soek is na handelsmerke wat hulle kan help om hierdie onsekerheid te navigeer,’ het sy gesê.
Ford het sy Amerikaanse wortels al lank voorgestel en dit as ‘die mees Amerikaanse motorvervaardiger’ verklaar. Materazzo het gesê die identiteit is nou van kardinale belang vir die handelsmerk van die motorvervaardiger en bou voort op sy ‘USA for America’ -veldtog oor pryse vir werknemers wat aan alle verbruikers aangebied word kort ná die aanvanklike tariefaankondiging.
Materazzo het gesê die nuwe strategie is daarop gemik om die ikoniese handelsmerk van Ford te benut, terwyl hy ook sê dat die motorondernemings ‘n nuwe ERA betree. Sy het bygevoeg dat dit Ford se wêreldwye handelsmerk vir die eerste keer in dekades in die nuwe geleentheid sal verenig, wat die maatskappy in staat stel om ‘homself op ‘n wêreldwye skaal te verteenwoordig’.
“Teen die eerste kwartaal van 2026 sal al ons wêreldmarkte die mark betree teen ‘Ready, Set, Ford’ pryse, ‘het Motorazzo gesê. ‘Die meeste van hulle sal dit in die vierde kwartaal van hierdie jaar doen.’
Die eerste bekendstelling van die advertensie het hierdie week met die kombinasie van Donderdagaand -sokker begin, aangesien motorvervaardigers in lyn is met die NFL -seisoen, een van die grootste advertensievervaardigers om die Super Bowl te betree.
Tydens die Covid -pandemie het die motorbedryf sy advertensie- en bemarkingsbegrotings drasties teruggetrek in gevalle waar die voorsieningskettingprobleme betrokke is, wat maatskappye met onvoldoende voertuie te koop gelaat het. Verlede jaar het baie motorvervaardigers in die NFL -seisoen na advertensies teruggekeer namate voertuigvoorraadvlakke na meer normale vlakke teruggekeer het.
Selfs met groot onsekerheid oor die omgewingssein, het Materazzo gesê die maatskappy is daartoe verbind om sy nalatenskap te lewer en in sy handelsmerk te belê.
“Die bedryf is op die oomblik in die middel van die oorgang. Ek dink nie alle handelsmerke sal oorleef nie, maar ek dink die handelsmerke wat nie net oorleef nie, maar om te floreer, sal mense wees wat erken dat een van hul waardevolste bates hul handelsmerk is,” het sy gesê. ‘En as u nie in u eie handelsmerk belê nie, is u regtig sleg vir u besigheid op die lange duur.’
